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‧聯合新聞網 2014/09/17
【聯合報╱董福興（3C趨勢觀察者）】

 

Apple Pay特色在於消費者可簡單設定iTunes Store裡的信用卡作為支付方法，或透過拍照加入信用卡。 圖／摘自Apple
過去我們常說，出門必帶三件物品：錢包、鑰匙、手機。在不久之後的未來，可能只會剩下手機而已。上周Apple發表會上現身的iPhone 6與iPhone 6 Plus，以及總算現身的Apple WATCH，到底Apple有著怎麼樣的自信，能讓這些新產品令消費者搶購，我覺得最重要的推力就是同時發表的新服務：Apple Pay。

Apple Pay的特色在於：消費者可以簡單地設定iTunes Store裡的信用卡作為支付方法，或者透過拍照加入信用卡；並且與現有信用卡的感應刷卡機相容，透過TouchID做本人驗證，直接付款。這正是許多人心裡頭想像行動支付該有的樣貌，如今總算得以成真。

不過更重要的是Apple Pay可以應用在App中支付。過去Apple限制軟體商必須透過內建的軟體內購買（In App Purchase）機制收費，不僅售價受到限制，也得支付給Apple 30%的佣金，讓行動購物與App間，總隔著一套高牆。現在Apple Pay不僅讓Uber搭車、Agora訂房這些服務更容易使用，各購物網站，像PC home、ASAP、Yahoo!奇摩商城等，也能利用這一套機制直接讓消費者在App內購物消費。

社交網站也早一步結合這機制，像是Twitter、Facebook也提供了能結合Apple Pay的購買機制，購物網站要是採用，賣家可以利用既有的粉絲團與社群推廣商品、直接讓消費者刷卡購買。一切都能無縫接軌。

然而，台灣在配合這些國際服務時一向腳步較慢。這次Apple Pay與既有的信用卡機制結合，和第三方支付沒有關係，更不需立專法規範。政府應該快速檢查適法性，讓民間能立即推動。而銀行若能搶先支援Apple Pay，iPhone使用者一定會搶著申辦信用卡試用。

詹宏志先生曾經說過，「行動裝置會讓電子商務產生根本性的變化。」現在Apple Pay的出現，更讓變化加速。而變革的第一步或許就差在誰能最快支援這套方便易用的金流系統。若政府在第三方支付上成為業界的阻礙，那麼Apple推出這項利多的機制，業者更應該快速搶通，造福消費者。

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